姚记扑克销量连降三年 7年13次跨界并购反噬主业

时间:2019-7-23 6:09:36

8年前,以“扑克第一股”的身份登陆深交所的姚记扑克,在上市之后“乐此不疲”进行投资以及跨界并购,来寻求突围转型,现在又把目光转向了互联网服务。

    近日,姚记扑克发布公告称,公司拟变更公司名称、证券简称和增加经营范围。公司名称拟变更为“上海姚记科技股份有限公司”,证券简称拟变更为“姚记科技”,经营范围增加“互联网信息服务业务、计算机软硬件技术开发、销售、技术咨询、技术服务、技术转让。

    其实,姚记扑克无奈改名的背景或许源于主营业务扑克的低迷,随着移动互联网的兴起,人们花在手机上的时间越来越多,公司扑克牌的销量逐年下降,从2016年7.66亿副到2018年5.86亿副,2018年同比下降18.56%。

    值得注意的是,姚记扑克早在2012年就开始谋求转型,跨界互联网彩票、自行车、生物医疗……7年来13次并购公司并转型相关领域,但是大多以失败告终。此外,伴随着公司高管们的减持,姚记扑克的股价一路走低,较其2015年最高点股价(28.71元/股)已经跌去64%。

    7月19日,针对姚记扑克更名为姚记科技背后原因以及未来规划等问题,长江商报记者联系到姚记扑克方面,对方回应称,改名源于公司业务结构发生的变化,公司收购上海成蹊信息科技有限公司后,已实现了扑克牌和移动游戏为主的两大业务结构,“姚记扑克”名称已不能涵盖公司的全部业务内容,更名后,公司未来会围绕大健康、大娱乐的战略方向,逐步实现以手游为业务重心,不断向互联网领域扩张文化娱乐平台建设。

    主业不振,扑克牌销量下降18.56%

    一年曾卖出7亿副扑克的姚记扑克,日前发通告拟改观公司名称为姚记科技,经营范围增加“互联网信息服务业务、计算机软硬件技术开发、销售、技术咨询、技术服务、技术转让。

    此外,公司英文名称改为:SHANGHAI YAOJI TECHNOLOGY CO.,LTD.? ,姚记扑克经营宗旨更新为:采用先进的技术和科学的经理管理办法,充分发挥股份有限公司的优势,提高公司核心竞争力,不断完善公司治理机构,扩宽公司经营空间,为消费者提供优质的产品和服务,促进公司业务及规模迅速、健康、持续、稳定地发展,从而为全体股东的投资提供丰厚的回报。

    资料显示,上海姚记扑克股份有限公司建设于1994年。首创人姚文琛为潮汕人,在开杂货店的进程中调查到人们对扑克牌的需求,于1982年最先批发扑克,1986年做起了署理扑克出口的营业。

    依附敏感的贸易嗅觉,姚文琛成为“扑克大王”,2006年的时候,姚文琛一年已经可以卖出6亿副扑克。他的目标是要每年卖10亿副扑克。在2011年,姚记扑克在深圳上市,市值一度高达100亿元。姚文琛家族占股超70%,身家达到了70亿。

    不过,值得注意的是,随着移动互联网的兴起,人们花在手机上的时间越来越多,在姚记扑克改名背后,公司多年下滑的主营业务不得不引起人们注意。

    其实,自2016年开始,姚记扑克主营的扑克牌产销业务收入就处于下滑状态,根据公司对外公布数据,其扑克牌近三年销量分别为2016年7.66亿副、2017年7.19亿副、2018年5.86亿副,其中2018年同比下降18.56%。

    对于低迷的主业,姚记扑克曾解释称,扑克牌销售受中国传统节日春节影响较大,销售旺季一般为一季度和四季度,同时近几年受互联网游戏的冲击,使公司扑克牌板块主营业务受到一定影响。

    或许正是因为受到游戏行业的冲击,姚记扑克于2018年完成了一场游戏公司的收购。2018年5月,姚记扑克以6.68亿元成功收购上海游戏公司成蹊科技53.45%股权,正式为公司并入手游业务。2018年报,成蹊科技并入姚记扑克报表,其游戏业务营收实现3.24亿,占到了公司总营业收入的37.82%,利润比例高达72.85%。

    可以看到,游戏业务强劲的盈利能力让姚记扑克尝到了甜头,公司在本次更名公告中也表示:未来公司将逐步以手游为业务重心。

    对此,经济学家宋清辉在接受长江商报记者采访时说道,“姚记扑克上市之后的营业收入和净利润增速开始放缓,使其意识到紧靠一副小小纸牌难以可持续发展,只有想办法开辟新的利润来源,通过转型谋求业绩增长才可能‘活下去’。”

    业绩上涨毛利反降

    自创始以来,姚记扑克一直专注于扑克牌的生产和销售,2011年上市之时以近7亿副扑克牌的年销售量牢牢占据市场龙头地位,市场份额超过15%。

    但受产品单一和网络游戏的冲击,姚记扑克开始寻求突围转型,寻求新的利润增长点,只是目标太过分散反而形成相互掣肘。

    2012年开始,这7年来,姚记扑克一直在跨界路上,但转型方向和扑克大多没什么关系,公司曾涉足健康、医疗、互联网等领域,先后投资过杂技团、开过赌场、卖过彩票和自行车、也研究过细胞治疗,切入手游等众多领域。据统计,通过投资设立及收购的公司多达13家,但是大多以失败告终。

    2018年,姚记扑克似乎找对了方向,眼花缭乱的跨界操作后,还是回归了主业,专注以棋牌游戏为核心的“大娱乐”战略。

    2018年4月,姚记扑克6.68亿收购了成蹊科技53.45%股权,2019年5月再次以6.68亿价格收购成蹊科技剩余46.55%股权,使其成为全资子公司,另外控股子公司万盛达扑克1.19亿收购大鱼竞技。

    不过,成蹊科技给姚记扑克带来的利弊都很明显,作为软件开发企业,成蹊科技本身高研发投入带来了进入在线游戏领域的基础,但另一方面也带来的成本费用的增加。2018年姚记扑克销售费用、研发费用分别为9384.2万、5164.95万,同比增长1176.78%、1110.68%。

    同时,长江商报记者注意到,在不断转型过程中,姚记扑克业绩呈现波浪线状态,2015-2017年,公司营收分别为8.13亿元、7.13亿元和6.63亿元,同比分别下滑12%和7%;扣非净利润分别为8719万元、8466万元和6402万元,呈现连续下滑的趋势。

    不过在2018年,由于成蹊科技的业绩贡献,姚记扑克总收入为9.44亿元,同比增长42.42%,其中归属上市母公司股东的净利润约为1.3亿元,同比增长68.83%,

    但值得注意的是,业绩上涨的姚记扑克,毛利却在下降,2018年,姚记扑克文教体育用品行业(扑克牌业务)毛利率为20.35%,同比下降5.23%。姚记扑克给出的解释是,纸张价格、人工成本、折旧成本上升所致。

    此外,一系列的并购,还让姚记扑克商誉激增,2019一季报显示,公司商誉为7.94亿元,同比增长359.2%,一旦并购标的业绩不及目标,将极大地影响到公司业绩。

    虽然姚记扑克方面在回复记者采访时表示,游戏产业增速放缓不仅不会影响公司发展,还会把体量小竞争力差的同行淘汰掉。但是在宋清辉看来,“在国家政策对游戏产业监管趋严背景下,且目前游戏产业在我国的增速已经出现放缓趋势。对于姚记扑克来说,现在进入手游领域,未来发展令人堪忧。”

作者:不详 来源:长江商报
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